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(講師:陳顯立) 前言
* 電商行銷預算的配置 * 品類不同,行銷預算與手法會不同 * 3C產品可能與價格有相關,客人會因為多等一個月可以便宜一點而等待 Section 1 - 購買行為 = 益處 - 成本 * 提升》購買行為=購買的益處-購買的成本 ・實際因素(必須使用) ・象徵因素(社交形象) ・心理因素(自我滿足) ・娛樂因素(放鬆紓壓) ・社交因素(利他行為) * 降低》購物研究成本、金錢(價格是眾多考量之一)、時間、行為難度 * 行為難度:加入會員程序、購物程序、付款程序、到達購物點的難度 |