課程講師:謝章升(三星統計諮詢顧問) 課程大綱: … 課程前面是在介紹什麼是Google關鍵字廣告,以及版位會出現在哪邊... (省略,請直接參考以下) 不同廣告活動類型的運作方式》https://www.youtube.com/watch?v=doBWBe82F0M *”線上看“這個關鍵字每天都有進入台灣搜尋排行版前十名 *想在XXX網站多媒體聯播網廣告時,要先查詢那個版位是哪家廣告公司,並非全部都是Google *Youtube廣告看一次大概是一元(所謂看完,是只看超過30秒或是看完) *強制播放廣告如果太長(EX:一分鍾),很多消費者其實沒有在看螢幕,會去做其他事,這樣其實是浪費廣告費(所謂坑爹的廣告) *馬上有購買需求購買的客戶會輸入品牌字與型號
*直接流量與自然搜尋流量,這兩個不要跟別人比,要跟自己比 *對手的老客戶:競爭品牌關鍵字 *自己的品牌關鍵字有兩大好處:
*關鍵字廣告排名:廣告評級=
*算自己能承受多高比較實在:營業額=流量X轉換率X客單價 *假設成交率是1%,CPC價格X100元=成交所付出的廣告費 *品質分數=
*下標可以去“參考”內容農場,但不要照抄(要參考的是哪些標題能夠吸引人會點,再去改) (殺人標題產生器:http://slot.miario.com/machines/90065) *哪個標題方式好?使用A/B testing *廣告額外資訊,可以放上引流款(導引流量) *品質分數1-10分,一下廣告Google下先給你6分 *一般來說自己的品牌字品質分數都會比較高 *在選擇關鍵字廣告目標時,可以選擇“有消費意願對象” *關鍵字廣告報表沒有超過400元廣告費,不會有詳細報表 *可以利用關鍵字廣告查看某類品類淡旺季 *產業熱字 EX:遊學,是拿來參考與修改關鍵字自組的,像是改成美國遊學 *一個廣告群組最多10個字,超過了另外再開,因廣告品質分數很重要 *熱字思考清單:
*可以針對新聞台所報導的內容與keywords下關鍵字,EX:除夕是幾號 *消費者為何會搜尋“中秋節幾號”or”除夕是幾號”,是因為這兩個節日是農曆不是國曆,不易記得,所以需要搜尋 *針對消費者前端查詢行為,去查詢該關鍵字搜尋量,若沒有什麼人買廣告,就是買廣告的好時機,並搭配文章洗腦。EX:大腿變胖怎麼辦。但這類的前端查詢行為,購買商品轉換率較低(相較搜尋“顯瘦褲”) *Google再行銷是針對同一電腦瀏覽器cookies進行投放,但FB卻會不同電腦不同瀏覽器上,只要用戶登入就會看到(因為FB是要登入)
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