 此次講座大綱：http://isearch.kktix.cc/events/isearch2016 《《SEO》》 ＊簡報會在：isearch.awoo.com.tw 網站公開 ＊MOZ Search Engine Ranking Factors 2015：https://moz.com/search-ranking-factors ＊站內優化早期：Title / 摘要 ＊網站連結：正反向 ＊信賴：在Google搜尋引擎非常重要，尤其在今年2016在 “UX” 體驗上會更為重要（EX：Mobile Fridenly、網頁速度、結構化資料、HTTPS） ＊去年的核心主軸：社交指標（例如按讚、留言等），搜尋引擎會重視是因為這是一種推薦指標 ＊SEO應該是全面性，不該是追逐單一目標，要回想到做SEO的核心，例如：只專注在Title ＊所謂UX重要，指的是“有用的”搜尋 ＊今年三大重要：schema、連結、mobile friendly ＊搜尋引擎focus信任：手機搜尋進來多少、跳離率多少、網站給消費者什麼樣搜尋答案（讓user不會立刻跳出） ＊看連結（連結的輪廓）：連結的錨文字是否重複很高、正確性 ＊UX：流量、跳離率、layout、廣告不能放太多、mobile friendly、HTTPS ＊實體經營的品牌影響 ＊主機、域名的資料（註冊年限要長一點） ＊逆向連結是基礎、錨文字要正確、並且要有效地引導消費者去點擊 ＊如果本身網站無法提供user想要的答案，可以提供外站連結答案，Google也會給予加分 ＊RWD網站：流量與連結集中，還有手機上的信任度 ＊電商：用圖片當作內容，沒有圖文分開，永遠打不過PCHome 連啓佑》 ＊行動網站SEO懶人包：桌機與行動有七成一樣，另外三成是正確配置行動網站、使用者經驗、避免常見錯誤
（2）無法播放的內容 （3）重新導向錯誤 （4）只有行動裝置上顯示404錯誤 （5）避免插頁廣告 （6）不相關的交叉連結 （7）行動網站載入速度緩慢 ＊RWD（Google推）： <優點> - 避免重複性內容 - 連結資源集中 - 避免轉址錯誤 - 大多排名會贏過手機網站 - 維護容易 - 所有使用者都可以存取完整網站 <缺點> - 下載速度較慢 - 開發較麻煩 - 無法針對手機用戶設計 吳顯二》 ＊主題：如何提升網站CTR的思考架構學 ＊2014無限延伸的網站設計，賺取PV，參考Time雜誌網站，但是這有缺點，無法讓消費者選擇內容 ＊內容網站：一人進入大概看兩頁而已 ＊2015無限延伸求你點擊 ＊如何提升網站 CTR 的思考架構學：http://gene.speaking.tw/2014/12/ctr.html ＊當User一直搜尋到你的網站卻不點擊，網站排名會一直下降 ＊CTR八面向： （1）上（提高視野）：麵包屑（也就是網站層級指引） （2）下：更多相關文章、tag （3）左（同好的交集行為）：看了這篇文章的人也看了...、買了這個產品的人也買了...（如果當你的網站無法提供內容，請不要吝嗇提供導外連結，引導使用者找到正確的答案） （4）右：和本篇文章高關聯文章，透過行為計算更好 （5）前：避免User按上一頁（瀏覽器的上一頁），可以用內容裡放連結指引 （6）後：避免User按下一頁（瀏覽器的下一頁），可以用內容裡放連結指引 （7）內（資訊聚合器）：整理相關連結同樣主題連結 （8）外：如果都無法提供，就提供給他站內或站外搜尋引擎 ＊標題殺人法常會帶來高跳出率 awoo 林思吾》 ＊SEOxUX 搜尋引擎與使用者金經驗的甜蜜交叉點 ＊2015年搜尋排名因素大約有112項是與UX有關 ＊Reader 搜尋體驗行為拆解： （1）輸入關鍵字：先有好排名、難度與屬性分析、柿子挑軟的吃（高搜尋量、低競爭度、一定要跟內容相關） （2）掃讀點選：Rich Snippets（一種搶傳統版面概念，例如評分機制，與一般搜尋結果不同）、Local Search（超級行動的行動搜尋結果，地域性標誌要做好，例如網站有地址、用address語法標籤）、符合關鍵字訴求、Call to Action （3）快速過濾：速度為本（25%的消費者會因為超過4秒以上而離開）、RWD為輔、清楚專業的設計 ＊搜尋結果排名第三名與第四名的點擊率差了86% ＊awoo（www.awoo.org）今年新工具“好用強大超便宜”：網站SEO評測工具（https://www.awoo.org/poa）、關鍵字研究工具”可以顯示黃金關鍵字：高搜尋低競爭”（https://www.awoo.org/kelo） 《《GA》》 awoo 蔡俊達》 ＊數據總裁：http://ga.awoo.com.tw/isearch-2016/ ＊2016年初可以做： （1）將你的GA時間拉為一年來看 2015/1/1-12/31 （2）觀察你的網站是否因為季節變化會影響流量等等 ＊在做數據分析之前，請確保你的數據是正確的 ＊一天很難流量會上下將超過10%，若有超過，一定是有發生問題 ＊所有靜態網頁都要是共用同個GA程式碼，並埋在<head></head>之間 ＊比對兩頁追蹤碼有不同小工具：Diff checker （https://www.diffchecker.com） ＊後（not provide）時代建議思維 ＊not provide count http://www.notprovidedcount.com （We track 60 sites to chart the rise of the keyword "(not provided)"） ＊可以從到達網頁中查看你的來源是好是壞（參照網址連結） ＊用進階塞選->參照連結來看看倒來你網案的來源 ＊單一變數才有為一個真相：可以使用進階區隔，分層不同流量（付費、直接、參照網址連結、隨機） ＊關鍵目標、電子商務轉換率研究 ＊確認目標與轉換率後，移地要認真的經營網站（例如像是網站內容主題、即時資訊、分享價值、新聞媒體引用、思考要如何讓user願意分享你的網站也就是分享動機） Yahoo 亞太區策略暨業務營運部資深分析師 羅荷傑》 ＊mobile web or app 分析工具  ＊今日介紹 Flurry 分析：http://www.flurry.com ＊基本分析前： （1）設定優化App目標 （2）設定要提升的指標與功能 （3）根據指標病埋入追蹤事件 ＊Mobile analytics tool land scape（iOS & Android）   邱煜庭》 ＊「搜尋即是需求，滿足需求就能成交訂單」 - 邱煜庭 ＊2016 蜂鳥演算法是以知識圖譜慛基礎打造的搜尋技術，其中的關鍵是大數據機械學習與語意化架構。 （可以參考：http://www.awoo.com.tw/blog/2015/12/google-rankbrain/） （簡單來說，舉例：搜尋牛肉麵 ＊行動裝置（不在居家環境附近）會搜尋吃牛肉麵的地方 ＊平板裝置（在居家環境附近）會搜尋到牛肉麵食譜 ＊電腦裝置（在工作環境附近）會搜尋到牛肉麵食材 用不同裝置搜尋結果出來會不同） ＊SEM是眾多行銷的承接者（SEM=SEO+PPC） ＊SEO與SEM是相輔相成，有些關鍵字是SEO無法達成的（舉例關鍵字：一日雙城...etc） ＊有些突發事件是要靠SEM來輔助，才能夠滿足消費者搜尋需求 ＊品牌認知可以幫助SEM與SEO ＊產品沒有需求、沒有聲量，就算做到搜尋到第一個，也還是沒有點擊。想想如何設計行銷的轉換：  ＊SEM創造未來的價值。就由關鍵字廣告的執行可以用來收集消費者行為，也可以帶來業績。 ＊透過關鍵字廣告可以找到高績效的字，並變成SEO需要經營的字  ＊可以在GA 的 Adwords 知道哪些廣告關鍵字可以帶來轉換 ＊不變的公式變形 Awareness Value = Market size X Awareness Change X Purchase Intent X Sales Conversion X Average Ticket Value ＊電商ROI怎麼算，才比較正確  ＊設 SEO KPI 建議：
（1）老闆指定的字排名 （2）全站曝光量（網站管理員可以看到） （3）品牌字在第一頁的佔比是多少 （4）CTR（網站管理員可以看到） （5）整體網站搜尋量提升 （6）字的量與數 （7）index 持續增加的字輩蒐錄多少（網站管理員可以看到） （8）你的關鍵字引進多少工作階段（舉例來說：10萬塊廣告費，一千個訪次，去算CPV）
3 評論
Brent
2/2/2016 12:48:39 pm
Carole您好：
Carole
2/7/2016 10:29:30 pm
我剛看了一下，是哪邊？我是寫林思吾@@
Brent
2/13/2016 08:09:26 pm
awoo 林思吳》 發表回覆。 |