此次講座大綱:http://isearch.kktix.cc/events/isearch2016 《《SEO》》 *簡報會在:isearch.awoo.com.tw 網站公開 *MOZ Search Engine Ranking Factors 2015:https://moz.com/search-ranking-factors *站內優化早期:Title / 摘要 *網站連結:正反向 *信賴:在Google搜尋引擎非常重要,尤其在今年2016在 “UX” 體驗上會更為重要(EX:Mobile Fridenly、網頁速度、結構化資料、HTTPS) *去年的核心主軸:社交指標(例如按讚、留言等),搜尋引擎會重視是因為這是一種推薦指標 *SEO應該是全面性,不該是追逐單一目標,要回想到做SEO的核心,例如:只專注在Title *所謂UX重要,指的是“有用的”搜尋 *今年三大重要:schema、連結、mobile friendly *搜尋引擎focus信任:手機搜尋進來多少、跳離率多少、網站給消費者什麼樣搜尋答案(讓user不會立刻跳出) *看連結(連結的輪廓):連結的錨文字是否重複很高、正確性 *UX:流量、跳離率、layout、廣告不能放太多、mobile friendly、HTTPS *實體經營的品牌影響 *主機、域名的資料(註冊年限要長一點) *逆向連結是基礎、錨文字要正確、並且要有效地引導消費者去點擊 *如果本身網站無法提供user想要的答案,可以提供外站連結答案,Google也會給予加分 *RWD網站:流量與連結集中,還有手機上的信任度 *電商:用圖片當作內容,沒有圖文分開,永遠打不過PCHome 連啓佑》 *行動網站SEO懶人包:桌機與行動有七成一樣,另外三成是正確配置行動網站、使用者經驗、避免常見錯誤
(2)無法播放的內容 (3)重新導向錯誤 (4)只有行動裝置上顯示404錯誤 (5)避免插頁廣告 (6)不相關的交叉連結 (7)行動網站載入速度緩慢 *RWD(Google推): <優點> - 避免重複性內容 - 連結資源集中 - 避免轉址錯誤 - 大多排名會贏過手機網站 - 維護容易 - 所有使用者都可以存取完整網站 <缺點> - 下載速度較慢 - 開發較麻煩 - 無法針對手機用戶設計 吳顯二》 *主題:如何提升網站CTR的思考架構學 *2014無限延伸的網站設計,賺取PV,參考Time雜誌網站,但是這有缺點,無法讓消費者選擇內容 *內容網站:一人進入大概看兩頁而已 *2015無限延伸求你點擊 *如何提升網站 CTR 的思考架構學:http://gene.speaking.tw/2014/12/ctr.html *當User一直搜尋到你的網站卻不點擊,網站排名會一直下降 *CTR八面向: (1)上(提高視野):麵包屑(也就是網站層級指引) (2)下:更多相關文章、tag (3)左(同好的交集行為):看了這篇文章的人也看了...、買了這個產品的人也買了...(如果當你的網站無法提供內容,請不要吝嗇提供導外連結,引導使用者找到正確的答案) (4)右:和本篇文章高關聯文章,透過行為計算更好 (5)前:避免User按上一頁(瀏覽器的上一頁),可以用內容裡放連結指引 (6)後:避免User按下一頁(瀏覽器的下一頁),可以用內容裡放連結指引 (7)內(資訊聚合器):整理相關連結同樣主題連結 (8)外:如果都無法提供,就提供給他站內或站外搜尋引擎 *標題殺人法常會帶來高跳出率 awoo 林思吾》 *SEOxUX 搜尋引擎與使用者金經驗的甜蜜交叉點 *2015年搜尋排名因素大約有112項是與UX有關 *Reader 搜尋體驗行為拆解: (1)輸入關鍵字:先有好排名、難度與屬性分析、柿子挑軟的吃(高搜尋量、低競爭度、一定要跟內容相關) (2)掃讀點選:Rich Snippets(一種搶傳統版面概念,例如評分機制,與一般搜尋結果不同)、Local Search(超級行動的行動搜尋結果,地域性標誌要做好,例如網站有地址、用address語法標籤)、符合關鍵字訴求、Call to Action (3)快速過濾:速度為本(25%的消費者會因為超過4秒以上而離開)、RWD為輔、清楚專業的設計 *搜尋結果排名第三名與第四名的點擊率差了86% *awoo(www.awoo.org)今年新工具“好用強大超便宜”:網站SEO評測工具(https://www.awoo.org/poa)、關鍵字研究工具”可以顯示黃金關鍵字:高搜尋低競爭”(https://www.awoo.org/kelo) 《《GA》》 awoo 蔡俊達》 *數據總裁:http://ga.awoo.com.tw/isearch-2016/ *2016年初可以做: (1)將你的GA時間拉為一年來看 2015/1/1-12/31 (2)觀察你的網站是否因為季節變化會影響流量等等 *在做數據分析之前,請確保你的數據是正確的 *一天很難流量會上下將超過10%,若有超過,一定是有發生問題 *所有靜態網頁都要是共用同個GA程式碼,並埋在<head></head>之間 *比對兩頁追蹤碼有不同小工具:Diff checker (https://www.diffchecker.com) *後(not provide)時代建議思維 *not provide count http://www.notprovidedcount.com (We track 60 sites to chart the rise of the keyword "(not provided)") *可以從到達網頁中查看你的來源是好是壞(參照網址連結) *用進階塞選->參照連結來看看倒來你網案的來源 *單一變數才有為一個真相:可以使用進階區隔,分層不同流量(付費、直接、參照網址連結、隨機) *關鍵目標、電子商務轉換率研究 *確認目標與轉換率後,移地要認真的經營網站(例如像是網站內容主題、即時資訊、分享價值、新聞媒體引用、思考要如何讓user願意分享你的網站也就是分享動機) Yahoo 亞太區策略暨業務營運部資深分析師 羅荷傑》 *mobile web or app 分析工具 *今日介紹 Flurry 分析:http://www.flurry.com *基本分析前: (1)設定優化App目標 (2)設定要提升的指標與功能 (3)根據指標病埋入追蹤事件 *Mobile analytics tool land scape(iOS & Android) 邱煜庭》 *「搜尋即是需求,滿足需求就能成交訂單」 - 邱煜庭 *2016 蜂鳥演算法是以知識圖譜慛基礎打造的搜尋技術,其中的關鍵是大數據機械學習與語意化架構。 (可以參考:http://www.awoo.com.tw/blog/2015/12/google-rankbrain/) (簡單來說,舉例:搜尋牛肉麵 *行動裝置(不在居家環境附近)會搜尋吃牛肉麵的地方 *平板裝置(在居家環境附近)會搜尋到牛肉麵食譜 *電腦裝置(在工作環境附近)會搜尋到牛肉麵食材 用不同裝置搜尋結果出來會不同) *SEM是眾多行銷的承接者(SEM=SEO+PPC) *SEO與SEM是相輔相成,有些關鍵字是SEO無法達成的(舉例關鍵字:一日雙城...etc) *有些突發事件是要靠SEM來輔助,才能夠滿足消費者搜尋需求 *品牌認知可以幫助SEM與SEO *產品沒有需求、沒有聲量,就算做到搜尋到第一個,也還是沒有點擊。想想如何設計行銷的轉換: *SEM創造未來的價值。就由關鍵字廣告的執行可以用來收集消費者行為,也可以帶來業績。 *透過關鍵字廣告可以找到高績效的字,並變成SEO需要經營的字 *可以在GA 的 Adwords 知道哪些廣告關鍵字可以帶來轉換 *不變的公式變形 Awareness Value = Market size X Awareness Change X Purchase Intent X Sales Conversion X Average Ticket Value *電商ROI怎麼算,才比較正確 *設 SEO KPI 建議:
(1)老闆指定的字排名 (2)全站曝光量(網站管理員可以看到) (3)品牌字在第一頁的佔比是多少 (4)CTR(網站管理員可以看到) (5)整體網站搜尋量提升 (6)字的量與數 (7)index 持續增加的字輩蒐錄多少(網站管理員可以看到) (8)你的關鍵字引進多少工作階段(舉例來說:10萬塊廣告費,一千個訪次,去算CPV)
3 評論
Brent
2/2/2016 12:48:39 pm
Carole您好:
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Carole
2/7/2016 10:29:30 pm
我剛看了一下,是哪邊?我是寫林思吾@@
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Brent
2/13/2016 08:09:26 pm
awoo 林思吳》 發表回覆。 |