Carole Chen
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https://medium.com/@CaroleChen

《上課筆記》iSearch 2016

1/12/2016

3 評論

 
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此次講座大綱:http://isearch.kktix.cc/events/isearch2016
《《SEO》》

*簡報會在:isearch.awoo.com.tw 網站公開
*MOZ Search Engine Ranking Factors 2015:https://moz.com/search-ranking-factors
*站內優化早期:Title  / 摘要
*網站連結:正反向
*信賴:在Google搜尋引擎非常重要,尤其在今年2016在 “UX” 體驗上會更為重要(EX:Mobile Fridenly、網頁速度、結構化資料、HTTPS)
*去年的核心主軸:社交指標(例如按讚、留言等),搜尋引擎會重視是因為這是一種推薦指標
*SEO應該是全面性,不該是追逐單一目標,要回想到做SEO的核心,例如:只專注在Title
*所謂UX重要,指的是“有用的”搜尋

*今年三大重要:schema、連結、mobile friendly
*搜尋引擎focus信任:手機搜尋進來多少、跳離率多少、網站給消費者什麼樣搜尋答案(讓user不會立刻跳出)
*看連結(連結的輪廓):連結的錨文字是否重複很高、正確性
*UX:流量、跳離率、layout、廣告不能放太多、mobile friendly、HTTPS
*實體經營的品牌影響
*主機、域名的資料(註冊年限要長一點)
*逆向連結是基礎、錨文字要正確、並且要有效地引導消費者去點擊
*如果本身網站無法提供user想要的答案,可以提供外站連結答案,Google也會給予加分
*RWD網站:流量與連結集中,還有手機上的信任度
*電商:用圖片當作內容,沒有圖文分開,永遠打不過PCHome




連啓佑》


*行動網站SEO懶人包:桌機與行動有七成一樣,另外三成是正確配置行動網站、使用者經驗、避免常見錯誤
  1. 正確配置行動網站(可搜尋行動網站指南):RWD、動態服務、大小網(桌機與手機版應該要相互註釋,例如:早安健康網站 https://www.everydayhealth.com.tw)
  2. 使用者經驗:對手機友善、通過Google行動裝置相容性測試網站工具、Google PageSpeed測試工具(這下面有UX測試)、在網站管理員工具裡的行動裝置可用性,以上盡量都要改善
  3. 避免常見錯誤:
    (1)JS、CSS、圖片封鎖(可以在網站管理員工具裡的“封鎖的資源”裡看)
    (2)無法播放的內容
    (3)重新導向錯誤
    (4)只有行動裝置上顯示404錯誤
    (5)避免插頁廣告
    (6)不相關的交叉連結
    (7)行動網站載入速度緩慢
*RWD(Google推):
    <優點>
    - 避免重複性內容
    - 連結資源集中
    - 避免轉址錯誤
    - 大多排名會贏過手機網站
    - 維護容易
    - 所有使用者都可以存取完整網站
    <缺點>
    - 下載速度較慢
    - 開發較麻煩
    - 無法針對手機用戶設計




吳顯二》


*主題:如何提升網站CTR的思考架構學
*2014無限延伸的網站設計,賺取PV,參考Time雜誌網站,但是這有缺點,無法讓消費者選擇內容
*內容網站:一人進入大概看兩頁而已
*2015無限延伸求你點擊
*如何提升網站 CTR 的思考架構學:http://gene.speaking.tw/2014/12/ctr.html
*當User一直搜尋到你的網站卻不點擊,網站排名會一直下降
*CTR八面向:
    (1)上(提高視野):麵包屑(也就是網站層級指引)
    (2)下:更多相關文章、tag
    (3)左(同好的交集行為):看了這篇文章的人也看了...、買了這個產品的人也買了...(如果當你的網站無法提供內容,請不要吝嗇提供導外連結,引導使用者找到正確的答案)
    (4)右:和本篇文章高關聯文章,透過行為計算更好
    (5)前:避免User按上一頁(瀏覽器的上一頁),可以用內容裡放連結指引
    (6)後:避免User按下一頁(瀏覽器的下一頁),可以用內容裡放連結指引
    (7)內(資訊聚合器):整理相關連結同樣主題連結
    (8)外:如果都無法提供,就提供給他站內或站外搜尋引擎
*標題殺人法常會帶來高跳出率




awoo 林思吾》


*SEOxUX 搜尋引擎與使用者金經驗的甜蜜交叉點
*2015年搜尋排名因素大約有112項是與UX有關
*Reader 搜尋體驗行為拆解:
    (1)輸入關鍵字:先有好排名、難度與屬性分析、柿子挑軟的吃(高搜尋量、低競爭度、一定要跟內容相關)
    (2)掃讀點選:Rich Snippets(一種搶傳統版面概念,例如評分機制,與一般搜尋結果不同)、Local Search(超級行動的行動搜尋結果,地域性標誌要做好,例如網站有地址、用address語法標籤)、符合關鍵字訴求、Call to Action
    (3)快速過濾:速度為本(25%的消費者會因為超過4秒以上而離開)、RWD為輔、清楚專業的設計
*搜尋結果排名第三名與第四名的點擊率差了86%
*awoo(www.awoo.org)今年新工具“好用強大超便宜”:網站SEO評測工具(https://www.awoo.org/poa)、關鍵字研究工具”可以顯示黃金關鍵字:高搜尋低競爭”(https://www.awoo.org/kelo)




《《GA》》


awoo 蔡俊達》


*數據總裁:http://ga.awoo.com.tw/isearch-2016/
*2016年初可以做:
    (1)將你的GA時間拉為一年來看 2015/1/1-12/31
    (2)觀察你的網站是否因為季節變化會影響流量等等
*在做數據分析之前,請確保你的數據是正確的
*一天很難流量會上下將超過10%,若有超過,一定是有發生問題
*所有靜態網頁都要是共用同個GA程式碼,並埋在<head></head>之間
*比對兩頁追蹤碼有不同小工具:Diff checker (https://www.diffchecker.com)
*後(not provide)時代建議思維
*not provide count http://www.notprovidedcount.com (We track 60 sites to chart the rise of the keyword "(not provided)")
*可以從到達網頁中查看你的來源是好是壞(參照網址連結)
*用進階塞選->參照連結來看看倒來你網案的來源
*單一變數才有為一個真相:可以使用進階區隔,分層不同流量(付費、直接、參照網址連結、隨機)
*關鍵目標、電子商務轉換率研究
*確認目標與轉換率後,移地要認真的經營網站(例如像是網站內容主題、即時資訊、分享價值、新聞媒體引用、思考要如何讓user願意分享你的網站也就是分享動機)






Yahoo 亞太區策略暨業務營運部資深分析師 羅荷傑》


*mobile web or app 分析工具
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*今日介紹 Flurry 分析:http://www.flurry.com
*基本分析前:
    (1)設定優化App目標
    (2)設定要提升的指標與功能
    (3)根據指標病埋入追蹤事件
*Mobile analytics tool land scape(iOS & Android)
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*詳細工具介紹:https://developer.yahoo.com/flurry/
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邱煜庭》


*「搜尋即是需求,滿足需求就能成交訂單」 - 邱煜庭
*2016 蜂鳥演算法是以知識圖譜慛基礎打造的搜尋技術,其中的關鍵是大數據機械學習與語意化架構。
(可以參考:http://www.awoo.com.tw/blog/2015/12/google-rankbrain/)
(簡單來說,舉例:搜尋牛肉麵
    *行動裝置(不在居家環境附近)會搜尋吃牛肉麵的地方
    *平板裝置(在居家環境附近)會搜尋到牛肉麵食譜
    *電腦裝置(在工作環境附近)會搜尋到牛肉麵食材
用不同裝置搜尋結果出來會不同)
*SEM是眾多行銷的承接者(SEM=SEO+PPC)
*SEO與SEM是相輔相成,有些關鍵字是SEO無法達成的(舉例關鍵字:一日雙城...etc)
*有些突發事件是要靠SEM來輔助,才能夠滿足消費者搜尋需求
*品牌認知可以幫助SEM與SEO
*產品沒有需求、沒有聲量,就算做到搜尋到第一個,也還是沒有點擊。想想如何設計行銷的轉換:
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*SEM創造未來的價值。就由關鍵字廣告的執行可以用來收集消費者行為,也可以帶來業績。
*透過關鍵字廣告可以找到高績效的字,並變成SEO需要經營的字
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*可以在GA 的 Adwords 知道哪些廣告關鍵字可以帶來轉換
*不變的公式變形 Awareness Value =  Market size X Awareness Change X Purchase Intent X Sales Conversion X Average Ticket Value
*電商ROI怎麼算,才比較正確
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*設 SEO KPI 建議:
    (1)老闆指定的字排名
    (2)全站曝光量(網站管理員可以看到)
    (3)品牌字在第一頁的佔比是多少
    (4)CTR(網站管理員可以看到)
    (5)整體網站搜尋量提升
    (6)字的量與數
    (7)index 持續增加的字輩蒐錄多少(網站管理員可以看到)
    (8)你的關鍵字引進多少工作階段(舉例來說:10萬塊廣告費,一千個訪次,去算CPV)


3 評論
Brent
2/2/2016 12:48:39 pm

Carole您好:
感謝您鉅細靡遺的筆記分享!
受益不少,謝謝!
awoo的講師名字應該是林思吾才對XD

回覆
Carole
2/7/2016 10:29:30 pm

我剛看了一下,是哪邊?我是寫林思吾@@

回覆
Brent
2/13/2016 08:09:26 pm

awoo 林思吳》

應該是講師介紹的段落




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    你好,我是Carole :)

    ​我在品牌公司曾經歷過以下領域:
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