《上課筆記》1.SEO策略規劃

[ SEO 實務操作全攻略 ] 12/17
講師：連啓佑

＊抓取資料：spider 先從重要網站開始找（何謂重要網站？），如何從重要網站找到其他網站？（超連結）
＊分析內容：表面上的字＆Metatags
＊建立索引：索引存在的目的為正確地找到資訊
＊比對查詢：比對符合查詢的結果，然後推薦搜尋者適合的內容（Rank the matches），也就是利用演算法的方式推薦（排名要素）
＊顯示搜尋結果：Title / Link / Snippet（摘要）
（How search works? https://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs）
＊SEO有哪些工作？

（整體）網站規劃/健診：規劃一個適合做SEO的網站，或找出現有網站問題
（查詢）關鍵詞策略：找出適合的關鍵詞與對應網頁（除了站在官網品牌想法外，要活絡關鍵字想像空間，站在消費者的角度或動作定義關鍵字）
（整體）網站建置/修改：打造一個對引擎友善的網站
（排序）站內因素優化：經營內容，並針對站內排序因素優化網站（頁面部署關鍵字）
（抓取）網站提交：將網站自我介紹 XML 給搜尋引擎
（抓取/排序）站外因素優化：針對站外排序因素優化網站
（顯示）搜尋結果顯示優化SERPO：優化搜尋結果標題、摘要、網址、網站連結…等，提高搜尋者點擊上站的機會
（轉換）使用者經驗優化：提高網站瀏覽量或轉換率
＊如何診斷你的網站資料是否有進入資料庫？複製網址 -> 在Google搜尋欄位貼上網址 -> 確認是否有你的網站資料
＊做網站前要找出對搜尋網站友善的內容管理平台（SFCMS）
＊做SEO最大的錯誤：沒有”針對性”（所謂的針對性，就是輸入關鍵字後有相對的 landing page）
＊台灣企業做SEO常犯的11個錯誤
（1）先做網站才想到SEO
（2）以為挑選關鍵詞很簡單
（3）不懂著陸頁策略
（4）頁面優化缺乏整體性
（5）沒有提交 XML Sitemap
（6）外部連結只知道衡量
（7）忽略搜尋結果顯示優化
（8）不重視使用者經驗
（9）一次把所有會的東西都用上
（10）不值得信賴的網站
（11）沒有深入連結（比例太少）
＊MOZ Search Engine Ranking Factors 2015：https://moz.com/search-ranking-factors（SEO排名前九大重要）
（站內）四種：與關鍵字有關（單一頁面、全站）、與關鍵字無關（單一頁面、全站），備註：要有關鍵字相關字與同義字，網頁速度也算在排名要素
（站外）五種：連結（單一頁面、全站）、社交訊號（單一頁面）、品牌（全站）、流量/使用者資料（全站）
P.s MOZ 提供每年SEO排名重要性參考指標（像考題）
＊SEO自然排序：相關、品質（品質就是 E.A.T 專業/權威/值得信賴）
（PageRank：判斷方式就是，網頁有多少反向連結的數量（也就是有多少人也反向推薦與背書））
＊沒事不要用302轉址，用301就好
＊搜尋引擎能見度分為以下四種面向：
（1）搜尋引擎滲透度：在Google搜尋欄檢視有幾項結果（site:shop.benq.com.tw）
（2）連結人氣度：站內/站外（正向/反向），備註：子網域算站外（P.s 連結分析工具：majestic.com，可量測正反兩向連結，包含競爭對手）
（3）搜尋頂端排名數：挑出20組關鍵字，查詢目標網站和競爭對手網站各有多少關鍵字在搜尋引擎排前20名
（4）搜尋引擎曝光度：針對品牌名、產品名等等在搜尋引擎上洗版的程度
＊流量分配%數最好分散投資，不要集中在其中之一（EX：Social）
＊自然搜尋交易機會（Lesd）：只網站經營者讓上網者對產品或服務產生興趣，並留下聯絡資料
＊SEO 花費預算/產生交易機會數=每次交易機會成本（CPL）
＊SEO 花費預算/訂單數=每次訂單成本（CPA）
＊子網域正反向太多會被併入主網域之 site link

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