Carole Chen
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《上課筆記》1.SEO策略規劃

12/17/2015

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[ SEO 實務操作全攻略 ] 12/17
講師:連啓佑

*抓取資料:spider 先從重要網站開始找(何謂重要網站?),如何從重要網站找到其他網站?(超連結)
*分析內容:表面上的字&Metatags
*建立索引:索引存在的目的為正確地找到資訊
*比對查詢:比對符合查詢的結果,然後推薦搜尋者適合的內容(Rank the matches),也就是利用演算法的方式推薦(排名要素)
*顯示搜尋結果:Title / Link / Snippet(摘要)
(How search works? https://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs)
*SEO有哪些工作?

(整體)網站規劃/健診:規劃一個適合做SEO的網站,或找出現有網站問題
(查詢)關鍵詞策略:找出適合的關鍵詞與對應網頁(除了站在官網品牌想法外,要活絡關鍵字想像空間,站在消費者的角度或動作定義關鍵字)
(整體)網站建置/修改:打造一個對引擎友善的網站
(排序)站內因素優化:經營內容,並針對站內排序因素優化網站(頁面部署關鍵字)
(抓取)網站提交:將網站自我介紹 XML 給搜尋引擎
(抓取/排序)站外因素優化:針對站外排序因素優化網站
(顯示)搜尋結果顯示優化SERPO:優化搜尋結果標題、摘要、網址、網站連結…等,提高搜尋者點擊上站的機會
(轉換)使用者經驗優化:提高網站瀏覽量或轉換率
*如何診斷你的網站資料是否有進入資料庫?複製網址 -> 在Google搜尋欄位貼上網址 -> 確認是否有你的網站資料
*做網站前要找出對搜尋網站友善的內容管理平台(SFCMS)
*做SEO最大的錯誤:沒有”針對性”(所謂的針對性,就是輸入關鍵字後有相對的 landing page)
*台灣企業做SEO常犯的11個錯誤
(1)先做網站才想到SEO
(2)以為挑選關鍵詞很簡單
(3)不懂著陸頁策略
(4)頁面優化缺乏整體性
(5)沒有提交 XML Sitemap
(6)外部連結只知道衡量
(7)忽略搜尋結果顯示優化
(8)不重視使用者經驗
(9)一次把所有會的東西都用上
(10)不值得信賴的網站
(11)沒有深入連結(比例太少)
*MOZ Search Engine Ranking Factors 2015:https://moz.com/search-ranking-factors(SEO排名前九大重要)
(站內)四種:與關鍵字有關(單一頁面、全站)、與關鍵字無關(單一頁面、全站),備註:要有關鍵字相關字與同義字,網頁速度也算在排名要素
(站外)五種:連結(單一頁面、全站)、社交訊號(單一頁面)、品牌(全站)、流量/使用者資料(全站)
P.s MOZ 提供每年SEO排名重要性參考指標(像考題)
*SEO自然排序:相關、品質(品質就是 E.A.T 專業/權威/值得信賴)
(PageRank:判斷方式就是,網頁有多少反向連結的數量(也就是有多少人也反向推薦與背書))
*沒事不要用302轉址,用301就好
*搜尋引擎能見度分為以下四種面向:
(1)搜尋引擎滲透度:在Google搜尋欄檢視有幾項結果(site:shop.benq.com.tw)
(2)連結人氣度:站內/站外(正向/反向),備註:子網域算站外(P.s 連結分析工具:majestic.com,可量測正反兩向連結,包含競爭對手)
(3)搜尋頂端排名數:挑出20組關鍵字,查詢目標網站和競爭對手網站各有多少關鍵字在搜尋引擎排前20名
(4)搜尋引擎曝光度:針對品牌名、產品名等等在搜尋引擎上洗版的程度
*流量分配%數最好分散投資,不要集中在其中之一(EX:Social)
*自然搜尋交易機會(Lesd):只網站經營者讓上網者對產品或服務產生興趣,並留下聯絡資料
*SEO 花費預算/產生交易機會數=每次交易機會成本(CPL)
*SEO 花費預算/訂單數=每次訂單成本(CPA)
*子網域正反向太多會被併入主網域之 site link
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    你好,我是Carole :)

    ​我在品牌公司曾經歷過以下領域:
    - 產品規劃
    - 專案管理
    - 數位行銷
    - 電子商務


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