Carole Chen
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《上課筆記》2.SEO 實務操作

12/21/2015

4 評論

 
[ SEO 實務操作全攻略 ] 12/21
講師:連啓佑
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*關鍵詞策略與優化,分成三種
(1)按照情境 - 關鍵詞的類別:
    (品牌)IBM、BenQ
    (產品/服務) 壓力襪、主機租賃、網頁設計
    (功效/好處)防水電腦包、去角質
    (業務性質)早餐店加盟、連鎖加盟、美國代購
    (需求)找房子、消除黑眼圈
    (活動)適用、抽獎
    (節慶)情人節、母親節
    (目標族群)女裝、男裝
    (地區)台中租屋、台北推薦景點
    (競品)永慶房屋、信義房屋
    (熱門議題)22K、油電雙漲

(2)按照搜尋量 - 關鍵詞的第二種:熱門(搜尋量高的)、核心(一般)、長尾關鍵字(搜尋量比較低的,比較不競爭型,參考:http://seo.dns.com.tw/?p=2977)
    (好處1)能夠整體結合 SEO 與 關鍵字廣告
        *長尾關鍵字能在實務上,可以對於操作 關鍵字廣告 & SEO 之間的策略
        *一個網頁在實務上可以做2-4個關鍵字(做少浪費,做多變垃圾)
        *當 SEO 與 關鍵字廣告 排名出現在同一頁時,可以相輔相成的加成,所以 SEO 與 關鍵字廣告 要一起做
    (好處2)熱門關鍵字排在首頁,長尾關鍵字可以排在更深入的頁面
(3)按照查詢者的查詢動機與意圖:(搜尋者主要關注的是標題與摘要)
    (導覽式)希望找到正確的站點(例如總統府、故宮):標題要顯示為官方身份、網址不要太長(會讓使用者誤判)、摘要裡有什麼內容(消費者要的介紹)
        *搜尋者意圖:確認就是消費者要的。產品或服務的分類與導覽連結要清楚
        *著陸頁策略:在設計和內容上明確表明網站身份(官方),並提供清楚分類與導覽連結關於所搜尋的內容,指引消費者該去哪
    (資訊式)希望找到答案(例如手機、星際大戰):標題、摘要裡有什麼內容(提供關於此主題的XXX內容)
        *搜尋者意圖:與其查詢關鍵詞相關資訊
        *著陸頁策略:在標題與明顯之處出現搜尋者所搜尋的字詞,且有圖片、有眾多與主題相關的資訊連結
    (交易式)要採取行動或是離行動距離近一點(例如門號申辦):標題、摘要裡有什麼內容(促銷、申辦等內容)
        *搜尋者意圖:產品或是服務的相關資訊
        *著陸頁策略:提供產品或服務資訊並引導消費者完成動作(call to action)
*Google Releases The Full Version Of Their Search Quality Rating Guidelines:http://bit.ly/PageQualityRatingGuideline_FromGoogle
*關鍵字有哪些來源:
(1)企業本身
(2)競爭對手
(3)搜尋引擎:這是短時間內有高搜尋的字才會出現(此功能在手機搜尋格外重要)(*超強工具:ubersuggest.org(只有英文SEO))
  • 直接搜尋
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  • 相關字詞
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查詢競爭對手關鍵字網頁有哪些可以用:電競 site:www.asus.com.tw
​
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  • 去查詢 Title tag / Description / h1 / 文案 / 站內連結 / 圖片Alt &Title(Alt對SEO較有關,如圖)
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  • 去查詢 body 內的文案(這是網頁上的文案),越靠近body頭的文案越好,可預留2-300字
  • 抓SEO工具:http://www.seo-browser.com(搜尋引擎看到的字)、http://www.botsimulator.com


(4)關鍵詞建議工具:AdWords 關鍵字工具、Bing webmaster tools、Yahoo 關鍵字搜尋量計算工具、Google Search Console(GA是分析流量、Search Console是看網站有什麼問題)
  • Google Search Console
  • GA:客戶開發->搜尋引擎最佳化->查詢(此功能需要先與Google Search Console串接)
  • allintitle:電競 滑鼠(Title一定要有XXX關鍵字)
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(5)網站分析報表:KEI 關鍵字績效指標(Keyword Effectiveness Index),利用關鍵字報表來做網頁修改,一頁可做2-4個,需要分群,不要都做
    *不要用很多的頁面優化同一個關鍵字(Keyword Cannibalization 關鍵字吞食)
(6)書籍、詞典、網站


*需要佈局關鍵字的地方:
(1)標題標記:每一個頁面都要有一個獨特的標題標記、需帶出關鍵詞(不要超過兩次)、避免塞一堆關鍵詞、(一個)關鍵詞+(這個關鍵詞的)變動是可以考慮的方式、控制在65字元內(32中文字)、關鍵詞越早出現越好、公司名稱放在後面或根本不要寫、避免使用停止詞(Stop words)以免浪費有限空間、視窗標題就是搜尋結果 
    ==> <title>標題標記</title>
(2)中繼說明:(雖然搜尋引擎並沒有抓取,但是搜尋網頁上會顯示,所以還是要寫)每一個頁面都要有一個獨特的標題標記、控制在155字元、帶出關鍵詞(2次)、以消費者搜尋為導向敘述
    ==> <meta name=“description content=“中繼說明”>
(3)網頁文案:長度控制在250-300字之間(足夠操作SEO+適合人閱讀)、帶出關鍵詞(3-4次)、可用粗體(strong)斜體(em)列表(li)等方式強化關鍵字、記得要埋同意自相關字等等
    ==> <body>標題標記</body>
(4)站內連結:同分類下的網頁彼此互連、反向連結描述也要有變化(手動設定)、在最重要的反向連結帶出重要的關鍵詞、在一個網頁當中埋在本文裡的連結筆放在旁邊與footer還要重要
    ==> <a href= “網址”>錨文字</a>
(5)圖片替代文字:Alt Tag & Title
(6)網址:在網址裡要有關鍵字(但是要是英文)、建議三層以內
*Title不要用底線”_“斷詞,可以用”-“、”|”、”/“


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4 評論
許哲維 link
12/22/2015 10:50:06 am

昨天才剛上完,馬上就有筆記文,速度好快~

回覆
Carole
12/22/2015 02:41:03 pm

邊聽邊記,希望讀者不嫌棄^^

回覆
許哲維 link
12/22/2015 02:57:16 pm

很清楚,感謝都來不及了,感謝

Fesbudfibunair link
9/17/2023 01:45:13 am

Hi greatt reading your post

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    你好,我是Carole :)

    ​我在品牌公司曾經歷過以下領域:
    - 產品規劃
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