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[ SEO 實務操作全攻略 ] 12/21 講師：連啓佑  ＊關鍵詞策略與優化，分成三種 （1）按照情境 - 關鍵詞的類別： （品牌）IBM、BenQ （產品/服務） 壓力襪、主機租賃、網頁設計 （功效/好處）防水電腦包、去角質 （業務性質）早餐店加盟、連鎖加盟、美國代購 （需求）找房子、消除黑眼圈 （活動）適用、抽獎 （節慶）情人節、母親節 （目標族群）女裝、男裝 （地區）台中租屋、台北推薦景點 （競品）永慶房屋、信義房屋 （熱門議題）22K、油電雙漲 （2）按照搜尋量 - 關鍵詞的第二種：熱門（搜尋量高的）、核心（一般）、長尾關鍵字（搜尋量比較低的，比較不競爭型，參考：http://seo.dns.com.tw/?p=2977） （好處1）能夠整體結合 SEO 與 關鍵字廣告 ＊長尾關鍵字能在實務上，可以對於操作 關鍵字廣告 & SEO 之間的策略 ＊一個網頁在實務上可以做2-4個關鍵字（做少浪費，做多變垃圾） ＊當 SEO 與 關鍵字廣告 排名出現在同一頁時，可以相輔相成的加成，所以 SEO 與 關鍵字廣告 要一起做 （好處2）熱門關鍵字排在首頁，長尾關鍵字可以排在更深入的頁面 （3）按照查詢者的查詢動機與意圖：（搜尋者主要關注的是標題與摘要） （導覽式）希望找到正確的站點（例如總統府、故宮）：標題要顯示為官方身份、網址不要太長（會讓使用者誤判）、摘要裡有什麼內容（消費者要的介紹） ＊搜尋者意圖：確認就是消費者要的。產品或服務的分類與導覽連結要清楚 ＊著陸頁策略：在設計和內容上明確表明網站身份（官方），並提供清楚分類與導覽連結關於所搜尋的內容，指引消費者該去哪 （資訊式）希望找到答案（例如手機、星際大戰）：標題、摘要裡有什麼內容（提供關於此主題的ＸＸＸ內容） ＊搜尋者意圖：與其查詢關鍵詞相關資訊 ＊著陸頁策略：在標題與明顯之處出現搜尋者所搜尋的字詞，且有圖片、有眾多與主題相關的資訊連結 （交易式）要採取行動或是離行動距離近一點（例如門號申辦）：標題、摘要裡有什麼內容（促銷、申辦等內容） ＊搜尋者意圖：產品或是服務的相關資訊 ＊著陸頁策略：提供產品或服務資訊並引導消費者完成動作（call to action） ＊Google Releases The Full Version Of Their Search Quality Rating Guidelines：http://bit.ly/PageQualityRatingGuideline_FromGoogle ＊關鍵字有哪些來源： （1）企業本身 （2）競爭對手 （3）搜尋引擎：這是短時間內有高搜尋的字才會出現（此功能在手機搜尋格外重要）（＊超強工具：ubersuggest.org（只有英文SEO））
 
（4）關鍵詞建議工具：AdWords 關鍵字工具、Bing webmaster tools、Yahoo 關鍵字搜尋量計算工具、Google Search Console（GA是分析流量、Search Console是看網站有什麼問題）
 （5）網站分析報表：KEI 關鍵字績效指標（Keyword Effectiveness Index），利用關鍵字報表來做網頁修改，一頁可做2-4個，需要分群，不要都做
＊不要用很多的頁面優化同一個關鍵字（Keyword Cannibalization 關鍵字吞食） （6）書籍、詞典、網站 ＊需要佈局關鍵字的地方： （1）標題標記：每一個頁面都要有一個獨特的標題標記、需帶出關鍵詞（不要超過兩次）、避免塞一堆關鍵詞、（一個）關鍵詞＋（這個關鍵詞的）變動是可以考慮的方式、控制在65字元內（32中文字）、關鍵詞越早出現越好、公司名稱放在後面或根本不要寫、避免使用停止詞（Stop words）以免浪費有限空間、視窗標題就是搜尋結果 ==> <title>標題標記</title> （2）中繼說明：（雖然搜尋引擎並沒有抓取，但是搜尋網頁上會顯示，所以還是要寫）每一個頁面都要有一個獨特的標題標記、控制在155字元、帶出關鍵詞（2次）、以消費者搜尋為導向敘述 ==> <meta name=“description content=“中繼說明”> （3）網頁文案：長度控制在250-300字之間（足夠操作SEO+適合人閱讀）、帶出關鍵詞（3-4次）、可用粗體（strong）斜體（em）列表（li）等方式強化關鍵字、記得要埋同意自相關字等等 ==> <body>標題標記</body> （4）站內連結：同分類下的網頁彼此互連、反向連結描述也要有變化（手動設定）、在最重要的反向連結帶出重要的關鍵詞、在一個網頁當中埋在本文裡的連結筆放在旁邊與footer還要重要 ==> <a href= “網址”>錨文字</a> （5）圖片替代文字：Alt Tag & Title （6）網址：在網址裡要有關鍵字（但是要是英文）、建議三層以內 ＊Title不要用底線”_“斷詞，可以用”-“、”|”、”/“
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