[ SEO 實務操作全攻略 ] 12/22 講師:連啓佑 *數位資產的優化&結構化資料&實務建議(今日課程重點) --數位資產的優化 *搜尋引擎主要為二:Google、Bing(Yahoo搜尋引擎是power by bing) *圖片優化:大圖(不要超過1000px,660-1000px為理想)、檔名要放關鍵字(主要以英文為主,建議不用中文檔名)、替代文字 Alt(簡明扼要、2-6個字、70字元以內、避免重複、縮圖與大圖用相同的也可以、沒有要優化的圖片不需要做) *搜尋引擎重視原創,不在乎圖片放在哪(像是放在其他平台相簿),但會有別人盜圖狀況會影響到你,故圖片要上浮水印(或是放 schema.org microdata 標記 & 上傳 圖片的XML) *Youtube影片優化:關鍵詞、數據分析、Google AdWords Display Planner
*Youtube站內優化: (標題):50字元、精確、關鍵詞越早出現越好 (敘述):前90-100字最重要、在不用打開see more地方放超連結(要放網址標準格式http....)(超連結可以多放)、可以放在營業地址/電話、放入call-to-action 範例:https://www.youtube.com/watch?v=dEfN87cH-n8 (標籤):在後台。要有key值(例如:公司名、品牌去串連所有同家公司名稱),會顯示在看影片時,出現在右方推薦影片 (註解):Google不索引,但是可以放入call-to-action (資訊卡):可以放相關註解以及call-to-action連結 (聯合發佈功能)(Syndication,桌機和手機):一定要記得打開 *Youtube站外優化:使用者反饋資料 (觀賞次數):8秒以上(確保開頭夠精彩) (喜歡不喜歡):可以在影片描述與註解中引導消費者按喜歡 (分享):可增加瀏覽,提升排名(也包含在網站嵌入影片) (播放清單):要有播放清單,有助於排名 (我的最愛):加入我的最愛排名權重比最高 (評論):並非影片搜尋重要要素,但是能與消費者互動,建議開啟 *Facebook影片: (直接)上傳:較推薦直接上影片(要tag朋友,尤其是重量級人脈廣的) (間接)貼Youtube連結:可用留言的@方式tag朋友,但效果較不好 *Facebook演算法改掉後,觸及到的人變少,應該如何處理:在投放廣告時以粉絲為主、圖與案設計要有被傳播出去的梗(走在邊緣)、使用影片PO文 *Facebook觸及比例,影片PO文比一般PO文高 *在Youtube以外的平台上影片,一定要有縮圖 *在Youtube上,可以提交影片的XML sitemap,資訊一定要真實,(例如:影片是3:01,XML卻寫3:02,這樣會讓搜尋卡住,容錯率低) *影片有mRSS服務,可增加影片被收錄的速度 *網站如果有 RSS Feed 可以提升被搜尋引擎抓到的機會(小密技) *PDF優化:搜尋引擎要可以抓取(要是字,可以利用全選後貼入筆記本確認,圖片抓不到)、標題與檔名可以設關鍵字、在文件前兩句文字放入關鍵字、建立反向連結 --結構化資料 *複合式摘要 Rich Snippets :有的話點擊率會提高20-30%(會減少 Pogosticking) *所謂Pogosticking,也就是短點擊,點進去後就出來(高的跳出率) *schema.org microdata 標記,是用來標記散亂的資料結構化 (官網在:http://schema.org) *如何使用schema標記:http://schema.org/docs/gs.html#schemaorg Here's a set of commonly used item types:
*用schema.org標記過後的資料,因為直接介紹給搜尋引擎認識,能夠讓搜尋排名上升 *知識圖譜(http://www.google.com/intl/zh-TW/insidesearch/features/search/knowledge.html):當你搜尋一些名人、名著、景點、國家等關鍵字時,Google 會幫助你列出一些相關的題材,讓你以關聯的方式延伸搜尋下去。這些內容是 Google 自動建構,有些時其他人也找尋了相關的內容 範例:http://isvincent.pixnet.net/blog/post/39122103-google-知識圖譜(knowledge-graph)功能上線 *要加入知識圖譜,就是使用schema.org *善用site links *如何導入site links & search box(要放入schema.org):https://developers.google.com/structured-data/slsb-overview 放入以下程式碼 <script type="application/ld+json"> { "@context": "http://schema.org", "@type": "WebSite", "url": "https://www.example.com/", "potentialAction": { "@type": "SearchAction", "target": "https://query.example.com/search?q={search_term_string}", "query-input": "required name=search_term_string" } } </script> *在Google的網站管理工具裡有結構化資料,可以看該網站是否有標記,在其他諮詢裡有協助標記工具 *可以用Schema Creator工具協助標記較快(http://schema-creator.org/product.php) *當工程師無法幫助標記,可以資料螢光筆(Dara Highlighter)標記 *語意詞彙+語意標記+內容=結構化資料 (Structured Data) *Mom 2015 排名要素:單頁、與關鍵字無關:(Moz 2015 排名要素 https://moz.com/search-ranking-factors) (1)內容要有原創性 (2)網頁行動化 mobile friendly (3)點擊率 (4)載入速度 (5)關鍵字品質 (6)跳出率 (7)整體設計 (8)停留時間 (9)內容的新鮮度(喜歡存在較久,但是有在更新 (10)回榜率 (11)文案的長度 (12)頁面的年齡 (13)瀏覽的頁數 (14)SC有品質 (15)網站要有schema.org (16)可讀性 (17)網頁有用圖片影片 (18)https 加密 (19)文章作者權威度 (20)桌面搜尋 (21)網站有包含OG(Open Graph Markups 開放圖譜標記):好處 - 擴散、增加反向連結、增加流量、社交訊號(對SEO都有幫助) *SMO - Social Media Optimization:社交媒體優化(網站提供直接分享到社交網站功能),指的是官網的優化 *SMM - Social Media Marketing:社交媒體行銷,指的是FB等等優化 *官網在用FB分享時,通常會抓最大的圖,若要控制分享的圖示指標,就是用OG
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