 ＊廣告出現頻率：每6篇貼文會出現1篇廣告 ＊為何會變貼上標籤：曾經有去過某類型粉絲團按讚、加入、看過某些文章等等都會被貼上對此類型有興趣的標籤 ＊全球有20%用戶打死不跟PO文分享 ＊FB有加入瀏覽文章時間來判斷是否對此類型文章感興趣 ＊FB所貼得標籤真的就是標籤，不是這個人的興趣，可能是生活中會去看的東西 ＊標籤會每隔一陣子被FB判斷已經長時間沒有觀看，會將標籤移除 ＊Google Ads 裡面也有標籤，但沒有這麼多，因為Google服務不一定全部都要登入，但FB需要登入才能得到服務所以標籤較多 ＊標籤部分可以觀察競爭對手廣告下哪些興趣 ＊可以將自己打扮競爭對手會投放的輪廓，會較容易收到競爭對手的廣告投放（也許可以建立一個新的帳號打造）    ＊鎖定Email投放，需要20以上才能投放 ＊FB廣告需要排除自家公司員工，較不會讓廣告失真 ＊廣告設定內的語言，指的是FB介面，台灣的用戶應該要設定語言為中文 ＊大部分的網路廣告問題出在哪邊？要了解廣告曝光成效與相關CTR/CVR - CPM 曝光 1,000次 150元（特殊節慶如雙11/過前會漲到200~300以上） - 曝光 10,000次 1,500元 - (1%)點擊 100 （受眾與素材會影響CTR） - (1%)轉換(成交) 1（銷售頁與產品力會影響CVR） ＊如何知道轉換率：透過GA、FB進階追蹤碼 ＊CPM無法想降低就降低 ＊想要好的點擊與轉換，應該是要優化 點擊率或是轉換率，而非CPM ＊點擊率判別好壞：至少要做到1%，以及跟自己家的CTR前三個月的數字做比較 ＊廣告設定計費方式，無論是曝光計費還是CPC，其實是一樣的 ＊CTR會掉通常跟素材比較有關係 ＊太有創意的廣告目標應該是打知名度，並非打導購 ＊每筆訂單或是轉換目標的成本-CPA ＊顧客終身價值=客單價 X 年購買次數 X 生命週期 ＊FB當中 CTR 的分法： - CTR（全部）=點擊數（全部）／曝光次數 - CTR（連結）=點擊數（連結）／曝光次數 - CTR（連外）=點擊數（連外）／曝光次數 ==>最乾淨指標 - 補充：『全部』指的按連結、讚分享等等都算；『連結』指的是點擊連結、點擊粉絲頁標題；『連外』指的是點擊連外連結 - 補充：當CTR連結數字與CTR連外數字一樣，代表沒人去點你粉絲團名稱 ＊相關性分數：可以判斷你的廣告投的好不好。組成：點擊率、正負面回饋 - 正面回饋：讚、留言、分享、儲存貼文 - 負面回饋：檢舉、隱藏 - 分數區間：1-10分，FB會依照相關性分數高低決定依先出現順序。EX：3分以下不良，可以停掉；或低排名低於20%要停掉 - 相關性分數需要超過曝光500次以上才會有 - 但FB已將相關性分數移除(4/30)，改成廣告相關性問題診斷（以品質排名、互動率排名、轉換率排名（比的是CTR全部）為判斷） - 品質排名指的是正負面回饋；應該要用行銷目標為互動或是轉換來看互動率排名／轉換率排名 - 大部分的流量廣告看轉換率（目標轉換是什麼）是指點擊率 ＊若相關性分數拿到9-10分，但卻沒有訂單？：取決於 Landing page／產品力。若排名比屬於較高排名，代表廣告本身是有吸引力的 ＊廣告曝光後給多少人看過之後點擊率會是比較穩定？ - 觸及超過 1,000人以上，不重複點擊率 5% +- 3%（穩定） - 觸及超過 2,000人以上，不重複點擊率 5% +- 2% - 觸及超過 9,000人以上，不重複點擊率 5% +- 1%（最最最穩定） - 所以連外點擊率何時看是穩定，超過 1,000人以上就穩定，超過 9,000以上最最穩定 ＊Calculate your sample size 工具：https://www.surveymonkey.com/mp/sample-size-calculator/ ＊如何判斷廣告是否要停？1. 低於水準（跟自己比）2. 相關性分數較低 ＊廣告設定當中的廣告投遞最佳化中FB演算法有分：連結頁面瀏覽次數、連結點擊次數、曝光次數、單日不重複及人數 - 連結頁面瀏覽次數：點擊連結，且會去連結網站看的人（loading完） - FB演算法預設：連結頁面瀏覽次數 - 賣貨的基本上都會選擇『連結頁面瀏覽次數』 - PO文目的是要拿到讚留言分享會選擇『連結點擊次數』 - 要衝知名度會選擇『曝光次數』 - 『單日不重複及人數』可以不要用，早期是用來不打擾消費者，況且一天只看到一次根本記不起來 ＊同樣是影片廣告，在選擇廣告時是選擇流量或是觀看影片差別在：觀看影片是投放給最有可能把影片看完的用戶。若要賣貨還是要選擇流量廣告 ＊可以透過品牌知名度調查廣告來調查品牌或商品知名度變化 ＊何時決定該換素材？可以查看觀看頻率。建議2-2.5左右就可以考慮更換素材 ＊FB Pixel code 會需要埋到進階，可以偵測更多動作以利再行銷 ＊自訂受眾中的網站流量，『過去』30天指的是，會收集最近30天的名單，超過30天，就會從這名單剔除 ＊目錄銷售廣告需要請工程師建立商品目錄，以用來投放目錄銷售廣告（DPA，可以請代理商幫忙） ＊目錄銷售廣告有12格。EX：若過8個產品，該廣告會投放你曾經看過的8種，剩的4種，會依照較多人瀏覽商品來放置下的4格 ＊再行銷廣告裡會採用 looklike 相似受眾設定方法。受眾來源保存期限最好設定為180天非30天，名單數會較足夠 ＊轉換次數廣告可設定針對加入購物車的受眾，去根據我們所設定的受眾輪廓去做相似受眾比對  ＊廣告被通知違規，先申訴後，立即更換素材（因不知道何時會申訴過） 感想：謝老師的課程，總是可以用很簡單的方式讓你懂的其中的道理，我還記得我第一次是上他的關鍵字廣告課，印象非常的深，如果你也是正在起步想要了解這些領域的行銷新手們，可以到三星統計去報名老師的課，CP值很高！ 老師的課報名網址：https://www.tutortristar.com
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